Комплексное продвижение RPM TRADE в социальных сетях

Упаковка бренда, фирменный визуальный стиль, развитие социальных сетей и таргетированная реклама

ЦЕЛЬ ПРОЕКТА

Сформировать присутствие компании в социальных сетях, повысить узнаваемость бренда, укрепить доверие аудитории и выстроить стабильный канал привлечения клиентов через контент и таргетированную рекламу.

БИЗНЕС-КЕЙС

RPM TRADE занимается поставкой автомобилей с аукционов Японии, внутреннего рынка Южной Кореи и Китая. Все автомобили проходят проверку у партнеров компании и дополнительную диагностику перед выкупом. На момент начала сотрудничества компании требовалось обновить визуальное оформление социальных сетей, сформировать единый стиль коммуникации и превратить площадки в полноценный инструмент продаж. Дополнительно стояла задача привлечь первых клиентов через таргетированную рекламу и начать формировать аудиторию потенциальных покупателей, поскольку цикл принятия решения в автомобильной сфере может занимать несколько недель.

ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО?

АНАЛИЗ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Проведен анализ конкурентов и особенностей автомобильного рынка. На основании исследования разработано позиционирование бренда, определены основные преимущества компании и подготовлена стратегия присутствия в социальных сетях.

УПАКОВКА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

Полностью обновлены аккаунты Instagram* и ВКонтакте. Подготовлены описания профилей, оформлены контактные данные, разработаны обложки, меню, шаблоны публикаций и фирменный визуальный стиль, благодаря которому бренд получил единый узнаваемый образ.

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

Разработаны рубрикатор и контент-план, организован регулярный выпуск публикаций и видеоконтента. В течение проекта ежемесячно анализировались показатели вовлеченности аудитории и эффективность различных форматов, после чего стратегия корректировалась с учетом полученных данных.

ЗАПУСК ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ

Для привлечения потенциальных клиентов были запущены рекламные кампании во ВКонтакте с акцентом на получение заявок. На первом этапе за 14 дней удалось получить 32 заявки при средней стоимости 781 ₽ за обращение. Далее работа продолжилась в направлении снижения стоимости заявки и масштабирования рекламных кампаний за счет постоянной оптимизации.

РОСТ АУДИТОРИИ И ОХВАТОВ

За первые три месяца аудитория Instagram* выросла с 13 до 32 подписчиков без использования рекламы на подписчиков, а сообщество ВКонтакте — с 0 до 33 подписчиков. Средний охват публикаций во ВКонтакте достиг 710 пользователей, средний охват Reels — 1 000 просмотров, ежемесячный охват аккаунта Instagram* — 1 500 пользователей при 3 000 показов.
*Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.

ОПТИМИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ И МАСШТАБИРОВАНИЕ

Таргетированная реклама стала дополнительным каналом привлечения клиентов и позволила получать около 130 заявок в месяц. Регулярная аналитика помогала постепенно снижать стоимость привлечения и повышать эффективность продвижения. Работа над проектом продолжается: стратегия корректируется на основе данных, тестируются новые рекламные гипотезы и форматы контента.

РЕЗУЛЬТАТ

Стабильный рост аудитории и заявок

За первые три месяца RPM TRADE получил обновлённые площадки и стабильный рост аудитории и охватов. Таргетированная реклама стала дополнительным каналом привлечения клиентов, а регулярная аналитика помогла последовательно повышать эффективность продвижения.

СОЦСЕТИ КАК КАНАЛ ПРИВЛЕЧЕНИЯ СОЦСЕТИ КАК КАНАЛ ПРИВЛЕЧЕНИЯ СОЦСЕТИ КАК КАНАЛ ПРИВЛЕЧЕНИЯ

Для RPM TRADE были обновлены социальные сети, выстроен единый визуальный стиль и контент-маркетинг, а таргетированная реклама стала дополнительным каналом получения обращений. Проект продолжает развиваться на основе регулярной аналитики и тестирования новых гипотез.