ЗАКОН ЗАПРЕТИЛ ГОВОРИТЬ О ТОВАРЕ. БРЕНД ЗАГОВОРИЛ ЧЕРЕЗ УТКУ Разработка маскота и фирменного стиля для Smoke Donalds
ЗАДАЧА
Обновить визуальную систему бренда и сохранить его узнаваемость в условиях рекламных ограничений. Важно было создать яркий образ, который позволит компании выделяться среди конкурентов и выстраивать коммуникацию с аудиторией без прямого упоминания товарной категории.
КЛИЕНТ
Smoke Donalds — сеть магазинов кальянной и табачной продукции в Приморском крае. Компания обладала узнаваемым названием и сформированной аудиторией, однако существующие элементы фирменного стиля были тесно связаны с категорией товаров, продвижение которой ограничено законодательством. Перед брендом стояла задача сохранить характер и узнаваемость, одновременно адаптировав коммуникацию к новым условиям рынка.
КОНЦЕПЦИЯ
СИМВОЛИКА
Работа над проектом началась с поиска визуальных образов и ассоциаций, способных стать основой новой коммуникации бренда. В процессе были рассмотрены различные направления — от графических интерпретаций дыма до ярких персонажей с собственным характером. Наиболее сильной оказалась концепция фирменного героя, который мог бы стать самостоятельным носителем образа бренда и использоваться в различных форматах коммуникации.
СИМВОЛИКА ОБРАЗА
Центральным элементом фирменного стиля стала утка — персонаж с ярким характером и высокой узнаваемостью. Образ позволил сохранить эмоциональную связь с аудиторией и создать новую систему коммуникации, не связанную напрямую с продуктом. Для различных сценариев использования были разработаны версии персонажа, адаптированные под рекламные и корпоративные носители. Благодаря этому бренд получил универсальный инструмент, соответствующий требованиям законодательства и сохраняющий собственную индивидуальность.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Новый персонаж стал частью логотипа и всей визуальной системы компании. Это позволило отказаться от прямых ассоциаций с товарной категорией, сохранив при этом узнаваемость бренда для постоянных покупателей. На основе образа были разработаны рекламные материалы, оформление торговых точек, фирменный мерч и цифровые носители. Дополнительно была создана серия Telegram-стикеров и фирменный паттерн с персонажами, которые сделали взаимодействие с брендом более живым и запоминающимся.
В результате компания получила полноценную систему визуальной коммуникации, способную эффективно работать в условиях рекламных ограничений. Новый персонаж стал узнаваемым символом бренда, объединил различные каналы коммуникации и усилил эмоциональную связь с аудиторией. Сегодня фирменный стиль используется в оформлении магазинов, рекламных материалах, цифровой среде и мерче, обеспечивая бренду целостный и узнаваемый образ.
ПРОСТО ПОКАЗЫВАЕМ
Разработка маскота для бренда компании
#упаковка #фирмстиль
Разработка визуальной системы для рестобара TOOMAN
Компания «Суражевский продукт» получила полноценную систему упаковки для зелени, томатов, огурцов и черри.
