Маркировка интернет-рекламы остается обязательным требованием российского законодательства. Рекламные публикации должны регистрироваться через оператора рекламных данных, получать идентификатор erid и содержать информацию о рекламном характере материала.
Однако в 2026 году для рекламы именно в Telegram появился дополнительный важный нюанс.
Можно ли размещать рекламу в Telegram в 2026 году
С 1 сентября 2025 года в России запрещено распространять рекламу на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ.
Весной 2026 года ФАС отдельно разъяснила ситуацию с Telegram и YouTube. Ведомство указало, что в отношении этих площадок действуют ограничения, однако бизнесу необходим период для адаптации. Поэтому до конца 2026 года ФАС не планирует применять меры ответственности за размещение рекламы в Telegram и YouTube.
Это переходный период, а не отмена установленного законом запрета.
При этом требования к маркировке интернет-рекламы существуют отдельно. Если рекламный материал распространяется в Telegram, необходимо учитывать правила регистрации рекламы, получения erid и передачи сведений в ЕРИР.
Нужно ли маркировать рекламу в Telegram
Реклама, размещаемая в публичных Telegram-каналах и рассчитанная на широкую аудиторию, относится к интернет-рекламе и подпадает под требования статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе».
Роскомнадзор отдельно разъясняет разницу между публичным каналом и обычной перепиской в мессенджере.
Если Telegram используется для общения с конкретными пользователями посредством сообщений, требования статьи 18.1 к такой рекламе не применяются автоматически как к рекламе в публичном интернет-ресурсе.
Если же информация распространяется широкому кругу пользователей через Telegram-канал, рекламная публикация рассматривается как интернет-реклама и подпадает под требования о маркировке.
Что должно быть в рекламном посте
Интернет-реклама должна содержать:
- пометку «Реклама»;
- информацию о рекламодателе либо ссылку на страницу, где содержатся сведения о нем;
- уникальный идентификатор рекламы erid.
Идентификатор присваивается оператором рекламных данных до распространения рекламы.
Для текстовых рекламных материалов действующие требования Роскомнадзора позволяют размещать идентификатор в начале или в конце текстового блока.
Оформление может выглядеть, например, так:
Реклама. ООО «Компания», ИНН XXXXXXXX. erid: XXXXX
Конкретный вариант зависит от рекламодателя и формата публикации.
Что такое erid
Erid — уникальный идентификатор интернет-рекламы. Он позволяет связать конкретный рекламный материал с информацией о рекламодателе, договорах и участниках рекламной цепочки.
Получить erid напрямую в ЕРИР нельзя. Для этого используются операторы рекламных данных — ОРД.
ОРД:
- принимают данные о рекламе;
- присваивают рекламному материалу erid;
- передают информацию в Единый реестр интернет-рекламы — ЕРИР.
Роскомнадзор ведет официальный реестр операторов рекламных данных.
Как маркировать рекламный пост в Telegram
При прямой закупке рекламы в Telegram порядок работы можно разделить на несколько этапов.
Шаг 1. Определите участников рекламной цепочки
Перед регистрацией необходимо понять, кто участвует в размещении.
Обычно это:
Рекламодатель — лицо или компания, чьи товары, услуги или деятельность продвигаются.
Рекламораспространитель — владелец Telegram-канала, в котором публикуется рекламный материал.
Если реклама закупается через агентство или другого посредника, участников становится больше.
Важно заранее определить, кто получает erid и кто отвечает за передачу данных в ОРД. Эти обязанности лучше закрепить в договоре.
Шаг 2. Проверьте Telegram-канал
Есть еще одно правило, которое обязательно учитывать при закупке рекламы.
Если аудитория Telegram-канала превышает 10 000 подписчиков, владелец страницы должен передать сведения о ней в Роскомнадзор для включения в специальный перечень.
Для страниц с аудиторией свыше 10 тысяч пользователей, не включенных в перечень Роскомнадзора, действуют ограничения. В частности, размещать на таких страницах рекламу нельзя.
Поэтому при выборе крупного Telegram-канала имеет смысл проверить его наличие в соответствующем перечне Роскомнадзора до заключения договора.
Шаг 3. Заключите договор
При платном размещении необходимо оформить отношения между участниками.
В договоре стоит зафиксировать:
- стороны;
- предмет договора;
- стоимость;
- площадку размещения;
- сроки;
- обязанности по маркировке;
- получение erid;
- передачу статистики и отчетных данных.
Это особенно важно при работе через агентство или при закупке сразу нескольких размещений.
Шаг 4. Выберите ОРД
Далее информация передается одному из операторов рекламных данных.
Использовать именно ОРД VK необязательно. Можно выбрать любого оператора из официального реестра Роскомнадзора.
Интерфейсы, тарифы и порядок заполнения кабинетов у операторов отличаются, поэтому универсальной инструкции вида «нажмите эту кнопку» для всех ОРД нет.
Но общая логика остается одинаковой.
Шаг 5. Зарегистрируйте контрагентов
В ОРД добавляются участники рекламной цепочки.
При прямой покупке рекламы это обычно рекламодатель и владелец Telegram-канала.
В зависимости от статуса контрагента ОРД может запросить:
- наименование или Ф. И. О.;
- ИНН;
- данные организации или ИП;
- контактную информацию;
- другие предусмотренные системой сведения.
Шаг 6. Добавьте рекламную площадку
В качестве площадки указывается Telegram-канал, где планируется размещение.
Если реклама одновременно закупается в нескольких каналах, необходимо корректно учитывать соответствующие рекламные площадки.
Шаг 7. Добавьте договор
Следующий этап — внесение информации о договоре, на основании которого распространяется реклама.
Указываются стороны договора, его номер, дата и другие необходимые сведения.
При сложной рекламной цепочке могут учитываться несколько договоров.
Шаг 8. Зарегистрируйте креатив
До выхода рекламы необходимо зарегистрировать сам рекламный материал.
Креативом может быть:
- текст;
- изображение;
- видео;
- текст с изображением;
- другой рекламный формат.
Если планируется публикация текста с картинкой, в ОРД передаются данные именно об этом варианте материала.
Креативам удобно давать понятные названия, например:
Название Telegram-канала + продукт + дата размещения.
Так их значительно проще находить при последующей отчетности.
Шаг 9. Получите erid
После регистрации материала ОРД присваивает ему идентификатор.
Erid необходимо получить до распространения рекламы.
Идентификатор относится к зарегистрированному рекламному материалу и должен быть корректно размещен непосредственно в рекламе.
Шаг 10. Опубликуйте промаркированный пост
Перед публикацией необходимо проверить наличие трех основных элементов:
Реклама + данные рекламодателя + erid.
Только после получения идентификатора материал можно считать подготовленным с точки зрения требований к маркировке.
При этом в 2026 году отдельно нужно учитывать действующие ограничения на распространение рекламы в Telegram.
Что делать после публикации
Одна из самых распространенных ошибок — считать, что после получения erid работа закончена.
Это не так.
После фактического распространения рекламы необходимо передать сведения о размещении через ОРД.
По действующим правилам информация предоставляется в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором распространялась реклама.
Например, если пост размещался в июле, сведения необходимо передать в течение 30 календарных дней после окончания июля.
Состав данных зависит от рекламной цепочки, но может включать:
- информацию о договоре;
- данные акта;
- период размещения;
- рекламную площадку;
- зарегистрированный креатив;
- статистику показов или просмотров;
- стоимость размещения;
- сведения об участниках рекламной цепочки.
Поэтому статистику рекламной публикации лучше сохранять сразу после завершения размещения.
Нужно ли подавать отчет каждый месяц
Да, если реклама продолжает распространяться несколько месяцев, сведения о ее распространении передаются за соответствующие отчетные периоды.
Для разового рекламного посева процедура проще, поскольку нужно отчитаться за фактический период размещения.
Если публикация остается доступной длительное время, порядок отчетности необходимо определять исходя из фактического распространения рекламы и правил выбранного ОРД.
Нужно ли маркировать саморекламу
Здесь важно не использовать правило «реклама собственного бизнеса маркировке не подлежит».
ФАС оценивает содержание и характер публикации, а не только факт оплаты за размещение.
Информация на собственном сайте или странице компании может носить информационный характер и не считаться рекламой. Например, обычное описание товаров, услуг или деятельности организации.
Однако если отдельный товар, услуга или компания специально выделяются среди других объектов и публикация направлена на привлечение к ним внимания и формирование интереса, материал может быть признан рекламой.
Поэтому вопрос маркировки собственных публикаций решается исходя из их содержания.
Рекламный сбор 3%: кто его платит
С 1 апреля 2025 года действует еще одно требование — обязательные отчисления с доходов от распространения интернет-рекламы.
Размер составляет 3% от соответствующей базы за квартал.
В первую очередь обязанность распространяется на рекламораспространителей и операторов рекламных систем, которые получают доход от оказания услуг по распространению интернет-рекламы, рассчитанной на пользователей в России.
Также правила предусматривают обязанности для отдельных посредников рекламной цепочки.
Поэтому обычный рекламодатель, который просто приобрел размещение у российского Telegram-канала, не должен автоматически прибавлять к своему рекламному бюджету еще 3% как собственный сбор. Необходимо определить, кто именно получил доход от распространения рекламы и какую роль он занимает в цепочке.
Расчет отчислений формирует Роскомнадзор на основании данных ЕРИР.
Маркировка и рекламный сбор — разные обязанности
3% рекламный сбор не заменяет маркировку.
Это два отдельных требования:
Маркировка: регистрация рекламы, erid, пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и отчетность в ЕРИР.
Отчисления: обязательный платеж с определенного дохода от распространения интернет-рекламы.
Поэтому выполнение одного требования не освобождает от другого.
Какие штрафы предусмотрены за нарушение маркировки
Ответственность зависит от характера нарушения.
За распространение интернет-рекламы без erid или с нарушением требований к его размещению предусмотрены штрафы:
- для граждан — от 30 000 до 100 000 рублей;
- для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 рублей;
- для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
За непредоставление данных о распространенной рекламе, нарушение сроков либо передачу неполной, недостоверной или неактуальной информации предусмотрены отдельные штрафы:
- для граждан — от 10 000 до 30 000 рублей;
- для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 рублей;
- для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
Маркировка рекламы в Telegram: что проверить перед размещением
Перед публикацией рекламного поста стоит проверить:
- Является ли публикация рекламой.
- Допустимо ли размещение рекламы на выбранной площадке.
- Зарегистрирован ли канал в Роскомнадзоре, если его аудитория превышает 10 000 подписчиков.
- Определены ли участники рекламной цепочки.
- Заключен ли договор.
- Определено ли, кто отвечает за маркировку и отчетность.
- Зарегистрирован ли креатив в ОРД.
- Получен ли erid.
- Добавлена ли пометка «Реклама».
- Указан ли рекламодатель.
- Сохранены ли данные о фактическом размещении.
- Передана ли отчетность после окончания месяца размещения.
Главное о рекламе в Telegram в 2026 году
Для рекламы в Telegram сейчас необходимо учитывать сразу два блока требований.
Первый — общие правила интернет-рекламы: регистрация через ОРД, получение erid, пометка «Реклама», указание рекламодателя и последующая передача сведений в ЕРИР.
Второй — действующие с 2025 года ограничения на рекламу на ресурсах с ограниченным доступом. В отношении Telegram ФАС сообщила о переходном периоде до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за такое размещение применяться не будут.
Поэтому при планировании рекламы в Telegram недостаточно только правильно получить erid. Необходимо учитывать актуальный правовой статус самой площадки и следить за дальнейшими разъяснениями ФАС и Роскомнадзора.
