Запрос был - создать фирменного персонажа (маскот) компании и фирменный стиль. Логотип у ребят на момент обращения был, но им хотелось уйти от слова Smoke.
Также, необходимо было разработать стикерпак как для мессенджеров, так и для того, чтобы распечатать и разложить в магазинах для популяризации бренда.
Как мы знаем, на территории РФ введен запрет на любые способы рекламирования табачных изделий.
Запреты в рекламе табачной продукции:
- запрещена прямая реклама на телевидении и радио;
- рекламные материалы нельзя размещать на объектах наружной рекламы, на транспортных средствах и на обложках прессы;
- запрещено распространять рекламные буклеты и листовки с информацией о табаке свободным способом: раскладывая на рецепшен отелей, раскидывая по почтовым ящикам, раздавая на улице и т.д.;
- недопустимо создавать образы позитивного эффекта, производимого процессом курения;
- недопустимо демонстрировать несовершеннолетних в любых рекламных материалах;
- запрещено дарить табачную продукцию;
- запрещено проводить стимулирующие акции.
Что можно в рекламе табачной продукции:
- допустима реклама средств для предотвращения распространения курения и для лечения от этой зависимости;
- возможно скрытое брендирование. Когда фирменные цвета или слоганы имеют чёткие ассоциации с продуктом, но не демонстрируют сигаретную продукцию явно;
- можно использовать слоганы, которые будут косвенно намекать на рекламируемую продукцию;
- говорить о потреблении табака и табачной продукции допустимо в личных блогах и соцсетях. И даже проводить скрытые рекламные интеграции, за которые, впрочем, можно получить штраф, в некоторых случаях;
- рекламу можно публиковать в специализированных журналах и буклетах, которые можно распространять только в табачных точках;
- допустимо проводить закрытые брендированные мероприятия и публиковать фотографии оттуда в СМИ и соцсети;
- допустимо создавать специализированные сайты и интернет-магазины в доменных зонах, разрешающих это.
Мы учли все «можно» и «нельзя» в процессе разработки.
Для того, чтобы найти конкретные образы, составили карту ассоциаций:
В результате получили следующие образы и характеристики:
- завитки;
- резиновая уточка;
- дерзость;
- sci-fi;
- майя;
- наука.
Так мы подходим к первой концепции.
1: Дерзкая утка
Самая яркая ассоциация с брендом Smoke Donalds.
Рисуем фирменного героя
Маскот выразительный, с характером, запоминающийся, но для официального использования может не подойти, так как содержит демонстрацию курения. Можно использовать данный ракурс маскота в материалах, не предназначенных для широкой аудитории.
Например, выпустить ограниченную серию сувенирной продукции «для своих»:
Можно использовать его в закрытых сообществах, личных соц. сетях и пр. А для официального использования предлагаем данную утку в более сдержанном виде:
Наша задача убрать с логотипа Smoke Donalds слово «smoke». Вот такое решение позволит цензурировать логотип:
Наша злая дерзкая утка влезла в лого, раскидав часть букв. Узнаваемость логотипа остается на уровне. Так же в логотип внесены незначительные изменения, чтобы подтянуть актуальность его графического исполнения.
Фирменный стиль
Фирменный паттерн из обыкновенных резиновых уточек, среди которых затерялись дерзкие утки. Например, если забрендироваать стену в торговой точке таким паттерном, то можно играть в игру с клиентами «найди нашу утку»:
Брендирование стены в интерьере
На данном примере показан крупный паттерн, но можно сделать любой масштаб, так как мы разработали модуль бесшовного паттерна, который можно копировать бесконечно.
Логотип и паттерн хорошо смотрятся в дизайне фирменной документации:
Папка и бланк
Информационные визитки. Никакой рекламы, всё законно:
Широкоформатную рекламу тоже можно с нашей графикой сделать. Например, если на баннере (или плакате) указать направление внутри торгового центра, закон не нарушается:
Как еще можно рекламироваться, не нарушая закон? Плакаты!
Данные плакаты разработаны для размещения в точках продаж. Здесь с юмором обыграны фразы, которые знакомы всем с самого детства. Зачем табачному магазину плакат «Здесь не курят»? Смотрите ниже.
Стикеры
Стикеры — это самая забавная область брендирования. Стикеры позволяют делать абсолютно всё, ведь это не реклама, а обычное средство общения и развлечения.
Тэги
Фирменные надписи для информирования.
Мерч
Дерзкая утка дает огромный простор для изготовления мерча. Рассмотрим некоторые примеры:
Фирменные браслеты
Бейсболка
Автомобильные ароматизаторы
Фирменная утка Smoke Donalds годится даже для тату:
Первая концепция получилась смелой, дерзкой, юморной. Рассмотрим вторую концепцию, она носит совсем другой характер.
2: Sci-fi Майя
Откуда такой образ? Такой образ нам дала карта ассоциаций. Табак плотно ассоциируется с индейцами, именно они первыми начали употреблять табак. Табак обильно рос в диком виде в местах, где жили индейцы.
А современные гаджеты, в том числе и для курения, носят черты sci-fi стиля (дизайн iqos). Почему бы не объединить эти два таких разных образа, чтобы создать интересного героя: индейца-робота.
Маскот
В данном фирменном герое читается типичный, узнаваемый индеец-Майя в этническом головном уборе, но он не человек, а робот. Кто знает, может быть Майя такими и были, ведь до наших времен дошли только изображения высеченные в камне
Новый логотип
Слово «smoke» сокращено до «S.». Элементы логотипа утяжеляются, чтобы соответствовать общей задумке концепции. Фирменный красный сгущается. Если у утки он был кричащим, то здесь он тяжелый, почти бордовый.
Маскот аккуратный, сдержанный, но интересный. Вместе с логотипом они отлично смотрятся в оформлении фирменной документации:
Папка и бланк
Визитка
Стены магазинов можно украсить граффити:
Стикеры
Стилистика стикеров отличается от стилистики маскота, но их связь всё равно прослеживается. Другая графика нужна в данном случае, чтобы придать легкость и веселость изображениям. Стикерам просто необходимы юмор и мультяшность, чтобы люди полюбили их.
Как рекламироваться?
Здесь работают намеки и ассоциации. На примере у нас баннер, но такие приемы отлично сработают и в соц. сетях.
Тэги
Тэги выполнены в духе всей концепции.
Мерч
Фирменный браслет
Бейсболка
Автомобильный ароматизатор
Эта концепция тоже сильная, но совсем другая, не такая, как первая. Маскот-индеец будет «цеплять», вызывать вопросы и интерес. А вся фирменная продукция с таким маскотом всегда будет выглядеть стильно.
Третьей концепции достается наука. Уже на теоретическом этапе, чувствуется её несостоятельность. Но давайте хотя бы взглянем на нее.
3: Ученый
Рисуем фирменного героя. Пусть это будет ученный в минималистичном стиле.
Новый логотип
В логотипе сокращаем слово «Smoke» до «S». Между словами ставим жирную точку. Для разнообразия, прочие элементы логотипа оставляем без изменений:
Оформлять точки продаж можно бочками и палетами, имитируя логово сумасшедшего ученного.
После этапа эскизирования, мы решили прервать работу над третьей концепцией, чтобы не тратить время зря. Графически, возможно, она будет выглядеть неплохо, но в ней нет сильной смысловой нагрузки.
Ученный — это тот маскот, который подойдет, кажется, любому бренду. Маскот-ученный не подчёркивает особенности бренда Smoke Donalds.
Провели встречу с клиентом в zoom, в итоге, была выбрана первая концепция, собрана обратная связь и внесены правки в образ утки, вот что получилось:
Мы переделали логотип:
Недопустимое использование логотипа:
Визитки, папка и бланк:
Стикеры для мессенджеров:
Фирменные плакаты для оформления пространства в магазинах:
Брендирование мерча:
Брендировали автомобильные ароматизаторы:
Информационные билборд и штендер, которые соответствуют законодательству России:
Брендбук был сделан таким образом, что все макеты можно скачать по кнопочке скачать на каждом листе, что очень удобно для клиента.
Клиент остался доволен 😎
